Cómo comparar propuestas de agencias de SEO: 8 preguntas antes de firmar
Tiene tres propuestas de SEO sobre el escritorio. Una cuesta la mitad que las otras, otra promete “primeros puestos en tres meses” y la tercera es un PDF de veinte páginas que usted no termina de entender. Elegir mirando solo el precio es lo más común, y es también la forma más segura de pagar por algo que no sabe medir.
Esta guía propone otro método: comparar propuestas por lo que incluyen, por lo que le entregan cada mes y por las respuestas a ocho preguntas concretas. Se apoya en lo que el propio Google dice sobre cómo contratar a un especialista en SEO, y no inventa precios de mercado, porque no existe una tarifa estándar que pueda citarse con honestidad.
Compare el alcance, no solo el precio
Dos propuestas con el mismo precio pueden incluir trabajos completamente distintos. Antes de mirar el monto, verifique si cada propuesta responde a esta lista:
| Elemento | Qué debería decir la propuesta | Si falta |
|---|---|---|
| Diagnóstico | Qué revisaron de su sitio y qué encontraron | Le venden sin haber mirado su caso |
| Alcance mensual | Qué se hace cada mes: páginas, correcciones, contenido | No sabrá qué está pagando |
| Entregables | Documentos o páginas concretas, no solo “optimización” | No podrá comprobar el trabajo |
| Informes | Qué datos recibirá, con qué frecuencia y en qué formato | Nadie le dirá qué pasó |
| Plazos | Cuándo esperan ver cambios y con qué criterio | Promesas sin respaldo |
| Accesos y propiedad | Qué herramientas usan y quién es dueño de cada cuenta | Dependencia total de la agencia |
| Salida | Cómo termina el contrato y qué se lleva usted | Contrato difícil de cancelar |
Si una propuesta no tiene estos siete puntos, no significa que la agencia sea mala, pero sí que usted todavía no tiene información suficiente para decidir.
Ocho preguntas para hacerle a cada agencia
Google publica en su guía ¿Necesita un SEO? una lista de preguntas para quien contrata a un especialista. Combinadas con el punto de vista de quien compra, estas ocho ordenan la comparación:
| Pregunta | Una buena respuesta suena así | Una señal de alerta suena así |
|---|---|---|
| 1. ¿Puede mostrarme ejemplos de su trabajo y la experiencia de sus clientes? | Casos con contexto: qué se hizo y qué cambió | Capturas sin explicación ni cliente identificable |
| 2. ¿Sigue las directrices básicas de la Búsqueda de Google? | Sí, y puede explicar cómo | Evasivas o “técnicas propias” que no explica |
| 3. ¿Tiene experiencia en mi sector, en mi país o en mi ciudad? | Dice qué conoce y qué aprendería | Dice que “todo es igual” |
| 4. ¿Qué resultados espera lograr y en qué plazo? | Explica qué mide y que hay factores que no controla | Fija un puesto o una fecha exacta |
| 5. ¿Cómo nos comunicaremos y cómo me explicará cada cambio? | Reunión o informe periódico y motivos de cada recomendación | ”No se preocupe, nosotros nos encargamos” |
| 6. ¿Cómo mide el rendimiento de mi sitio? | Menciona Search Console, consultas recibidas y páginas indexadas | Solo habla de “posiciones” |
| 7. ¿Qué acceso necesita a mis cuentas? | Pide acceso de solo lectura al inicio | Pide control total desde el primer día |
| 8. ¿Qué pasa si decidimos terminar? | Entrega documentos y accesos | No lo ha pensado |
La pregunta cuatro merece atención aparte. Google no fija plazos en esa página; sugiere preguntar qué resultados se esperan y en qué tiempo. Una agencia seria le dirá qué indicadores mirará y cuándo es razonable revisarlos, no una fecha para el primer puesto.
Señales de alerta que Google documenta
La misma guía de Google enumera advertencias que conviene leer con calma:
- Promesas de posiciones concretas, de una “relación especial” con Google o de un “envío prioritario”.
- Correos no solicitados sobre su sitio.
- Intentos de ocultar información o de no explicar sus intenciones.
- Peticiones de enlazar su sitio con el de la agencia, esquemas de popularidad de enlaces o envíos a “miles de buscadores”.
- Herramientas de terceros que afirmen que Google las “acepta” o “aprueba”.
Sobre las garantías, Google es directo: nadie puede asegurarle el primer puesto en los resultados de Google. Si una propuesta lo garantiza, es motivo suficiente para descartarla.
Cómo trabaja RankMaster
RankMaster es una agencia brasileña de SEO y GEO, con sitio en rankmaster.com.br, que trabaja a distancia y en español con empresas de Paraguay. Como somos una agencia, le recomendamos aplicarnos también estas ocho preguntas. Nuestro trabajo se entrega en tres partes recurrentes:
- Cronograma mensual. Un plan escrito, antes de cada mes, con las páginas, correcciones y datos que se trabajarán y el motivo de cada decisión.
- Informe mensual. Qué se publicó, qué páginas están indexadas, qué cambió en Google Search Console y cómo aparece la empresa en las respuestas de inteligencia artificial, incluyendo lo que no mejoró.
- Monitoreo diario. Revisión continua de páginas que salen del índice, enlaces rotos y cambios en el robots.txt que puedan ocultar el sitio.
No prometemos posiciones ni citas en ChatGPT, porque nadie puede garantizarlas. Puede conocer más quiénes somos, leer nuestra guía sobre qué es GEO y cómo aparecer en ChatGPT en Paraguay o pedir un análisis gratuito desde la sección de contacto.
Accesos y propiedad: lo que no debe ceder
Una de las partes más importantes de la contratación casi nunca aparece en los PDF. Según Google, durante una auditoría se debe dar acceso de solo lectura a Search Console y no conceder acceso de escritura en esa etapa. Más allá de eso, hay tres reglas simples:
- Las cuentas son suyas. El dominio, Search Console, Google Analytics y el Perfil de Empresa deben estar a su nombre, con la agencia como usuario invitado.
- Pida una lista de lo que se cambia. Google recuerda que usted es responsable de las acciones de las empresas que contrata.
- Exija una salida limpia. Al terminar, usted conserva los accesos, los textos y los documentos del trabajo.
Agencia local o agencia a distancia
Una agencia de otro país puede ser buena opción, pero conviene verificar algunos puntos antes de decidir:
| Punto | Qué verificar |
|---|---|
| Idioma | Que escriban en el español que usan sus clientes, no una traducción literal |
| Conocimiento del mercado | Que entiendan cómo busca la gente en Paraguay y qué datos existen |
| Horarios y comunicación | Qué días y por qué canal responden |
| Facturación | Cómo se factura y qué documentos recibirá |
| Referencias | Que puedan mostrar trabajo con empresas de su tipo |
Una agencia local no es mejor por ser local, ni una extranjera por ser extranjera. Lo que importa es que los puntos anteriores tengan respuesta clara.
Una tabla para comparar tres propuestas
Copie esta tabla en una hoja de cálculo y complete una columna por agencia:
| Criterio | Agencia A | Agencia B | Agencia C |
|---|---|---|---|
| ¿Revisó mi sitio antes de proponer? | |||
| ¿Dice qué hará cada mes? | |||
| ¿Muestra casos con contexto? | |||
| ¿Evita prometer posiciones? | |||
| ¿Informe mensual con datos reales? | |||
| ¿Las cuentas quedan a mi nombre? | |||
| ¿Explica cómo termina el contrato? | |||
| ¿Responde a mis dudas sin tecnicismos? |
No hace falta que una agencia cumpla todo. Lo importante es que el vacío no esté en lo esencial: alcance, informes y propiedad de las cuentas.
Errores comunes al elegir
- Decidir por el precio más bajo. Un precio muy bajo puede significar poco trabajo o prácticas riesgosas; pregunte qué incluye.
- Creer en un primer puesto garantizado. Nadie puede asegurarlo.
- Dar acceso total desde el primer día. Empiece con solo lectura.
- No pedir informes. Sin datos, todo es opinión.
- Contratar sin saber cómo salir. Ponga la salida por escrito.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una agencia de SEO?
No existe una tarifa estándar. Depende del alcance, del tamaño del sitio y del tipo de trabajo, por lo que conviene comparar propuestas por lo que incluyen y no solo por el monto.
¿En cuánto tiempo se ven resultados?
Google indica que algunos cambios se notan en horas y otros pueden tardar varios meses. Un plazo exacto sin ver su sitio es una suposición.
¿Puedo hacer SEO sin contratar una agencia?
Sí. Muchos pasos iniciales, como completar el Perfil de Empresa o ordenar las páginas de servicio, pueden hacerse internamente. Una agencia aporta más cuando hace falta método y constancia.
¿Es mejor una agencia de Paraguay o una extranjera?
Depende de las respuestas a las ocho preguntas, no del lugar. Verifique idioma, conocimiento del mercado y comunicación.
¿Qué hago si sospecho de una práctica fraudulenta?
Google indica que, para empresas fuera de los Estados Unidos, pueden denunciarse en econsumer.gov.
Una tarde para decidir
Elija las tres propuestas y haga las ocho preguntas por escrito a cada agencia. Complete la tabla y descarte primero las que prometen un puesto exacto. Con las que queden, compare qué recibirá cada mes y a nombre de quién quedan las cuentas. Si quiere una segunda opinión sobre una propuesta que ya tiene, puede pedir un análisis gratuito en la sección de contacto de RankMaster.